1500元,山寨上网本的引爆点

星期1, 2009年4月12日
Posted in category 上网本行情

 

从去年下半年开始流行的山寨本,似乎并没有达到业内部分人士所预测的“2009年上半年就会全面铺开,大打价格战”的地步。来自该行业内 部的一位人士日前对记者说,现在真正能做出山寨上网本的深圳企业不超过10家,而目前出现在市场上的一些山寨上网本,贴牌的占了多数。 记者掌的数据表明,在当前的市场行情下,1499元或为上网本可实现的最低价格。

  打造山寨本并不容易

  记者日前走访了深圳八卦岭处的一家山寨上网本厂家——X星科技公司。该公司副总经理胡杰表示,目前在深圳自身能提供方案、有工厂可提供货源的山 寨上网本厂家不会超过10家,许多已经在市面上卖的山寨上网本多从这10家厂家下订单、拿货。此前,记者以想代理相关产品为名接触多个自称有工厂出货的山 寨上网本厂商,他们均拒绝记者提出的参观所在工厂的要求。

  在非业内人士看来,山寨上网本的制作十分简单,买来各种硬件,直接组装就成了。但业内人士透露,实际上,做山寨本并不如人们想象的那么简单,需 要一套行之有效的应对各种问题的解决方案,“否则很有可能就一不小心多了个螺丝出来。”该业内人士笑称。想转型做山寨笔记本的一山寨手机厂商易晓军就对表 示,他们厂也曾买来各种配件试图组装上网本,但最后发现散热问题始终解决不了,生产计划最后不了了之。

  厂商结盟节约生产成本

  实际上,正因为不是简单拼装就能搞定山寨本生产,同时也为了组团向上游厂商采购配件获得更低廉的价格,一些欲制造上网本的厂商纷纷加入一些能够提供方案、争取到资源的协会、联盟。

  以2008年10月在深圳成立的“开放式超移动产业策略联盟”(简称GMB)来说,其CPU事业部亚太区业务副总经理黄义家就在日前的发布会上 表示,“截至目前,申请加入联盟的供应链企业已经有200-300家;申请加入的代理商也有相应的数量。”据介绍,威盛目前已研发出15款专供GMB联盟 的参考样板,基于这些样板的迷你笔记本电脑设计已多达50多个,预计在2009年第一季度末还将推出另外50个新设计。

  黄义家说,GMB成员之间合作的模式主要有两种:一是针对新厂商提供完整的整机系统,供其做贴牌之用;二是针对只有单一产品的供货商,如模块、 机壳厂等,帮助厂商与产业供应链建立合作关系,由威盛提供合作伙伴名单,厂商自行选择供货商。“通过这样的合作方式,联盟内的软、硬件的供货商以及生产企 业,均可在开放的技术、信息平台上各取所需,节省了大量的前期开发成本。同时,更多市场信息的互动交流,让联盟成员对于产品发展趋势的预测更为精确,从而 推出最大限度满足消费者需求的产品。”黄义家说。

  最低批发价每台1500元

  据了解,目前市场上多数主流品牌山寨本的售价约为2499至2999元。据GMB介绍,5月底第一款由GMB全流程打造的新品上市,价格将降至 1999元。不过,单从价格来说,GMB的新品几乎没有优势,在深圳华强北的电子市场,目前使用威盛处理器、配备10吋屏幕、1G内存、160G硬盘的山 寨上网本售价在1800元左右。

  X星科技公司胡杰告诉记者,该公司的上网本500台起批的价格为1500元左右,使用英特尔Atom N270处理器则需要加价100元。“但500台的起批价显然不切实际。”一位与该公司在电子元器件方面有供应关系的销售人员告诉记者,从该公司做笔记本 必须的电子元器件需求来看,X星科技公司的上网本产量目前不会超过每月3000台。

  价格1499元或是最低售价

  就价格来说,目前的山寨上网本远远没有达到像山寨手机那样足以吸引普通人群的地步。

  “买一台有保障的品牌上网本也不过2000元上下,何必为省这区区两百元去弄个让自己不放心的机子呢?”多数买家都会有这样的想法。

  对此,黄义家认为,对于上网本来说,价格低绝对是一个吸引消费者的因素。他认为,1500元将是上网本的一个引爆点,“上网本价格一旦低于1500元,市场就会有爆发性成长。”他表示,随着GMB联盟的推进,预计明年均价更可达1499元。

  据记者调查,上网本零售均价1500元以下,目前尚难以做到。业内人士向记者分析,一台上网本售价主要包含4个部分。原材料采购成本、组装的生 产人工成本、渠道利润和物流成本、品牌推广(俗称广告费)和利润。通常,组装的生产人工成本及渠道利润和物流成本比较固定,通过计算原材料采购成本,我们 就大概知道一台上网本的成本价。

  根据目前的市场价格,上网本硬件采购成本中,占大头的分别为,8吋和10吋显示屏,价格分别约为250元和280元;主板CPU套件中英特尔 Atom N270处理器约为300元左右,C7-M处理器则在200元左右;机壳价格约300元。而其他配件价格大致为,160G硬盘一般为250元,1G内存 65元、2200mah电池价格大概是150元、外置AC-DC电源45元、CPU和北桥芯片散热器30元。算上人工和物流等其他费用,总和下来成本价已 接近1500元。

  就目前而言,组团把量做大以期向上游厂商采购配件获得更低廉的价格,无疑是一个明智的选择。而类似GMB联盟的推进,产业链各方的成熟则会大大 降低厂商成本,也成为一个价格进一步降低的有力因素。“但我认为,零售均价在1499元,已基本成为目前市场行情下,可实现的最低价格。”一位业内人士这 样认为。

  山寨本硬件大概成本

  10吋显示屏 280元

  英特尔Atom N270处理器 300元

  机壳 300元

  160G硬盘 250元

  1G内存 65元

  2200mah电池 150元

  外置AC-DC电源 45元

  CPU和北桥芯片散热器 30元

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