上网本热会给我们带来什么
星期6, 2009年4月10日在2008年第4季度,主流笔记本电脑厂商推出上网本的消息开始大量涌现。而在这之前,虽然各笔记本电脑厂商大都也推出了上网本,但大都只是试水性质。说得更直白些,由于怕传统笔记本电脑业务受到冲击,对推广上网本,他们并没有尽全力。
可以预计,上网本热会贯穿整个2009年,因为产品成熟了,厂商重视了。
2009年,维系上网本热的因素并不只是厂商的重视,产品的成熟,3G启动也是因素之一。尽管用上网本上网的途径很多,并非只有3G网络可用,但由于只有在3G牌照发放之后相关服务产品才会大量涌现,所以3G对于上网本市场的促进作用不容小视。业内一些人士预计在3G牌照正式发放3~6个月后上网本热达到新的高潮是很有道理的——那时全国性的3G网络会初步建成并正式投入使用。
上网本热会给我们带来什么?记者认为一是笔记本电脑价格进一步降低,二是笔记本电脑渠道进一步分化。
拉低产品价格
目前,上网本的价格在2000元至4000元,与低端传统笔记本电脑“接壤”,主流产品的价格则在 3000左右。除了没有光驱,许多主流上网本的功能并不比低端传统笔记本电脑差不多少,因此,其对低端传统笔记本电脑市场会造成一定压力,迫使其降价,甚至还有可能带动笔记本电脑整体价位的进一步走低。
比起传统笔记本电脑来,上网本更容易“山寨化”。2008年底,威盛与微软携手成立“开放式超移动产业策略联盟”(GMB),该联盟将向所有下游合作伙伴提供基于威盛开放式平台的超移动解决方案;另外,英特尔也曾表示,会在超便携产品领域加强与山寨厂商合作。上游厂商的举动与表态足以表明,上网本将成为笔记本电脑“山寨化”的切入点。目前,山寨笔记本电脑已经成为了一个热门话题,使传统笔记本电脑厂商如临大敌。虽然2009年山寨上网本并不可能形成气候,但记者认为,仅凭如临大敌的感觉,传统笔记本电脑厂商就会不断压缩成本、降低价格。记者预计,2009 年,主流笔记本电脑价格会降到4000元左右,甚至3500元左右。
促进渠道分化
从去年一些厂商的实践看,网上商城会成为上网本主要销售渠道之一。上网本有两个目标用户群:一是原本有笔记本电脑的用户的第二台笔记本电脑,二是还没有笔记本电脑的学生。这两个目标用户群都是网民最多的群体,尤其是第二个,对网络销售的接受程度极高。因此,可以肯定,网上商城在销售上网本方面会比销售传统笔记本电脑有更大的作为。
同时,手机渠道也会涉足上网本销售,且极有可能成为主渠道之一。原因有二:一是许多厂商看好3G对上网本销售的拉动作用,希望通过与电信运营商的合作来销售上网本—— Acer在欧洲就是通过电信运营商来销售上网本并大获成功的。这意味笔记本电脑厂商会把上网本大批大批地送进手机渠道。二是山寨上网本厂商更倾向于走手机渠道,因为山寨手机渠道已经非常成熟,而且对销售山寨上网本兴趣极大,志在必得——他们也需要寻找新的业务增长点,需要转型。
另外,上网本还会走3C渠道和一些特殊的销售渠道,比如证券交易渠道、培训渠道——因为许多厂商都打算把股票交易软件或培训用的课件置于上网本内。这些渠道以前也曾为笔记本电脑、UMPC或PDA所用,但规模相对较小。由于有价格优势,上网本多半会促进这些渠道规模的扩大。
据业内人士估计,如果上网本大规模普及开来,传统IT渠道至多能占一半的份额,这一比例远远低于其在传统笔记本电脑市场上所占有份额。因此,在某种意义上,我们可以说,上网本会促进笔记本电脑渠道分化,因为它就是一个3C产品,即介乎于笔记本电脑与高端手机、PDA之间的产品。
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